Доходы итальянского модного дома Brunello Cucinelli в России достигли рекордно низких значений за последние пять лет. Это следует из материалов бухгалтерской отчетности его дочерней структуры ООО «Брунелло Кучинелли Рус», которые изучил РБК. Выручка компании в 2025 году, как следует из документов, составила 1,2 млрд руб., что на 21% меньше показателя предыдущего года (1,5 млрд руб.). По сравнению с 2023-м снижение составило порядка 25%, с 2022-м — 31%, с 2021-м — 60%.
Большая часть выручки ретейлера формируется из розничных и оптовых продаж, говорится в документах. По сравнению с 2024 годом первый показатель снизился на 23,5% — с 1,5 млрд до 1,18 млрд руб., а второй увеличился на 20,2% — с 9,2 млн до 11,2 млн руб. Объём прочих доходов, которые включают в себя курсовые разницы, излишки, выявленные при инвентаризации, а также средства от прекращения договоров аренды и от списания кредиторской задолженности, вырос год к году с 22,7 млн до 542,8 млн руб., свидетельствуют данные отчетности.
В то же время впервые с 2021 года компания вышла на прибыль, сказано в документах. Этот показатель в прошлом году составил 219 млн руб., прибавив 319% год к году. Для сравнения: в 2024-м убыток российской «дочки» итальянского модного дома составлял 134 млн руб., в 2023-м — 553 млн руб., в 2022-м — 22 млн руб.
РБК направил запрос в Brunello Cucinelli.
Что происходило с бизнесом ретейлера
В прошлом году компания «продолжала подвергаться риску сокращения бизнеса» на фоне проведения спецоперации на Украине, следует из отчетности. Магазины ретейлера, временно приостановившие работу ещё в 2022 году, официально оставались закрытыми. Речь идёт о бутиках на Петровке (706 кв. м), в ГУМе на Красной площади (138 кв. м), люксовом торговом центре «Времена года» (500 кв. м), аутлете в Красногорске (348 кв. м), а также на Невском проспекте в Санкт-Петербурге (471 кв. м). Тем не менее пересматривать договор аренды всех этих объектов итальянский модный дом пока не стал, говорится в документах. Он также сохранил несколько складских помещений и офис в центре Москвы, сказано там.
Для снижения «негативного влияния пакета санкций, введенных ЕС против России», Brunello Cucinelli продолжил расширять перечень услуг, предоставляемых клиентам, свидетельствуют материалы отчетности. К примеру, компания стала предлагать выбор товаров по фотографии, доставку продукции на дом и безналичные платежи. Она также продолжила активно продвигать дистанционную торговлю, подчеркивается в документах.
Снижение выручки ретейлера в России совпало с проведением в отношении неё расследования. Осенью прошлого года британская компания Morpheus Research опубликовала материал, где утверждала, что Brunello Cucinelli нарушает санкционный режим, управляя несколькими магазинами в Москве. По её данным, в бутиках итальянского дома в столице продавались товары роскоши стоимостью несколько тысяч евро. При этом компания указывала, что законодательство ЕС запрещает поставки в Россию продукции дороже €300. Она также подчеркивала, что с 2021 по 2023 год Brunello Cucinelli увеличил экспорт в Россию: в физическом выражении он вырос на 715%. Авторы расследования допускали, что такая динамика отчасти может быть связана с увеличением объёма поставок дешевых товаров, но отмечали, что резкий рост выглядит странно, учитывая закрытие бутиков компании на территории страны.
После этой публикации акции компании за день потеряли 17,28%, в моменте обвал котировок доходил до 20%. Это стало рекордным дневным падением с момента выхода компании на биржу в 2012 году, отмечал Bloomberg. Ситуация, как писала Financial Times, привела к потере рыночной капитализации Brunello Cucinelli более чем на €1 млрд. В самой компании подчеркивали, что с началом конфликта на Украине модный дом решил сохранить локальную структуру в России без изменений и продолжает полностью выплачивать зарплату своим сотрудникам и продавцам. Она подтверждала, что её сотрудники по запросу конечных клиентов оказывают «услуги поддержки» в шоуруме. Но речь идёт о товарах, доставленных легально в соответствии с ограничениями ЕС, или остатках, завезенных в страну ещё до санкций. Также компания уточнила, что в крупных мультибрендовых магазинах продолжают функционировать точки с её товарами, но подчеркнула, что с оптовыми партнёрами тоже работает в соответствии с законодательством.
Чем известен Brunello Cucinelli
Итальянский бренд одежды основал предприниматель Брунелло Кучинелли. Бизнес он начал в 1978 году с покупки небольшой трикотажной фабрики на кредитные деньги. Основным материалом Кучинелли выбрал кашемир, так как хотел создавать вещи, которые можно передавать по наследству. Революционной идеей, которая обеспечила успех его предприятию, стало решение окрашивать дорогие кашемировые свитера в яркие цвета. Сейчас состояние Кучинелли и его семьи Forbes оценивает в $3,7 млрд. В 2025 году выручка модного дома достигла €1,4 млрд (на 7,4% больше, чем годом ранее), а чистая прибыль — €142 млн (рост на 9,5%).
Сегодня Кучинелли называют «королем кашемира». Созданный им бренд люксовой одежды (стоимость кашемировых свитеров начинается от €990) наряду с Hermès и Loro Piana ассоциируется с концепцией «тихой роскоши» — минималистичной одежды из натуральных тканей высочайшего качества ручной работы и без бросающихся в глаза логотипов. Одежда от Brunello Cucinelli пользовалась популярностью у предпринимателей из Кремниевой долины: футболки от итальянского бренда по цене от $300 до $400 за штуку покупал, в частности, основатель компании Meta (в России признана экстремистской и запрещена) Марк Цукерберг.
В России модный дом начал работу чрез партнёра — компанию «Кашемир и шелк». Именно она в 2005 году и открыла первый монобрендовый бутик Brunello Cucinelli в Москве. В 2016 году была зарегистрирована российская «дочка» модного дома. Владельцем ООО «Брунелло Кучинелли Рус» сначала выступала сооснователь «Кашемира и шелка» Виктория Саава. Но в марте 2017 года итальянская компания выкупила у Саавы контрольный пакет за €7,09 млн, а с 2018-го, согласно данным ЕГРЮЛ, стала её единственным владельцем.
Основная целевая аудитория Brunello Cucinelli — люди в возрасте от 35 до 60 лет, отмечает директор направления стрит-ретейла NF Group Ирина Козина. Это предприниматели, топ-менеджеры и бизнесмены, которые ценят премиальное качество и изделия ручной работы. Именно ценовой сегмент ретейлера определяет расположение его бутиков в престижных локациях, что позволяет подчеркнуть статусность и привлечь максимальное количество клиентов, говорит руководитель направления торговой и гостиничной аналитики IBC Real Estate Валерия Шураева. Но, по её словам, на данный момент ассортимент Brunello Cucinelli в России ограничен в связи с трудностями логистики и ограничениями в допустимой стоимости ввозимых товаров роскоши.