Акции британского производителя культовых тренчей Burberry взлетели на торгах в Лондоне в пятницу, 24 января. Компания отчиталась о сокращении квартальных продаж, но темпы оказались в три раза ниже, чем прогнозировали аналитики. Burberry утверждает, что хорошие результаты — следствие её новой стратегии. На прошлой неделе сильная отчетность Richmond, владельца Cartier , стала поводом для ралли люксовых брендов: инвесторы поверили, что продажи предметов роскоши начинают восстанавливаться.

Детали

Акции Burberry выросли почти на 17% на торгах в Лондоне в пятницу и достигли максимальной цены с конца марта 2024 года.

В пятничное ралли Burberry включились и акции других люксовых брендов: котировки Kering, владельца Gucci, увеличились на 8%, Moncler прибавил 5%, бумаги LVMH выросли на 2,5%, Richemont — на 2,7%.

Что в отчетности Burberry

Британский производитель товаров класса люкс сообщил о падении сопоставимых розничных продаж на 4% за третий квартал, закончившийся 28 декабря. Результат оказался значительно сильнее, чем прогнозировали аналитики: они ожидали падения продаж на 12%, пишет CNBC.

Продажи Burberry оказались лучше ожиданий во всех регионах: в Америке они выросли на 4%, в то время как аналитики ожидали, что они снизятся на 8%, отметил Investing.com. Продажи в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) снизились на 2% вместо прогнозируемого падения на 5%. В Азиатско-Тихоокеанском регионе — лишь на 9%, в то время как аналитики предсказывали снижение на 19%.

Выручка сократилась почти на 7% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года — до 659 млн фунтов стерлингов ($814,1 млн).

«С момента запуска инициативы Burberry Forward в ноябре мы активно продвигаем нашу стратегию, направленную на усиление привлекательности бренда, улучшение показателей и создание долгосрочной ценности», — приводятся слова главы Burberry Джошуа Шульмана в сообщении компании.

Что это значит для инвестора

Аналитики отмечают, что отчет компании — обнадеживающий сигнал для бренда.

«Мы рассматриваем эти результаты как первый и пока ещё ранний шаг в правильном направлении, — написали аналитики RBC Пирал Дадхания и Ричард Чемберлен, их цитирует CNBC. — Улучшение связано с простыми мерами, такими как изменение оформления и презентации магазинов, акцент на ключевые категории продукции, а также, безусловно, вклад со стороны распродаж».

В праздничный сезон скидки на некоторые товары Burberry доходили до 50%. По мнению аналитиков Barclays, это может негативно повлиять на престиж бренда среди покупателей, пишет Bloomberg. Финансовый директор Burberry Кейт Ферри заверила, что влияние скидок на результаты продаж было ограниченным — менее 2 процентных пунктов от квартальных показателей. Особенно высокий спрос наблюдался на шарфы, которые вообще не участвовали в распродаже, отметила Ферри.

Усилия Burberry по распродаже запасов через значительные скидки помогли стимулировать продажи и эффективно управлять уровнем запасов, считает аналитик по сектору потребительских товаров компании Quilter Cheviot Мамта Валечха. Возможно, стратегия Burberry начинает приносить положительные результаты и находит отклик у потребителей, полагает она.

Результаты Burberry вышли на фоне общего роста продаж в сегменте люкса в праздничный период, отмечает CNBC. На прошлой неделе владелец Richemont, владеющий брендами Cartier и Van Cleef & Arpels, сообщил о своих «наивысших за всю историю» квартальных продажах, что укрепило надежды на давно ожидаемое восстановление ослабленного рынка предметов роскоши, отмечает телеканал.

«Недавние результаты Richemont указывают на общее улучшение спроса во всех странах, и Burberry также отмечает последовательное улучшение во всех регионах, особенно в США», — отметила Мамта Валечха.

Что делать с акциями

Бумаги Burberry сейчас стоят на 10% дешевле, чем год назад. Вместе с тем за последние три месяца они прибавили примерно 50% стоимости.

Покупать акции Burberry сейчас советуют лишь пять аналитиков (рейтинги Buy и Overweight), следует из данных Factset. Четверо из 20 в сумме советуют их продавать, а остальные 11 — держать купленные акции в портфеле.

Аналитик Barclays Кэрол Маджо в пятницу подтвердила рейтинг Buy (продавать) для акций Burberry и целевую цену в 7 фунтов стерлингов. Аналитик Stifel Nicolaus Рожерио Фудзимори сохранил рейтинг Hold для акций Burberry.