После многих лет бурного роста рынок предметов роскоши в Китае, по прогнозам консалтинговой компании Digital Luxury Group, в этом году сократится на 15%. На фоне спада продаж бренды предлагают покупателям скидки. Из-за падения доходов и мрачных прогноз европейские компании индустрии роскоши с марта подешевели на $251 млрд.
Детали
По данным консалтинговой компании Digital Luxury Group, рынок предметов роскоши в Китае в этом году сократится на 15%, пишет Bloomberg. Китайский рынок демонстрирует признаки спада спроса на предметы роскоши из-за трудностей в экономике после кризиса в жилищном секторе, а также после пандемии. И признаки того, что спад продолжится, множатся, отмечает агентство.
Так, французский модный дом Hermes, чьи культовые сумки Birkin легко продаются за десятки тысяч долларов, в Китае решился на редкий шаг — снизил сумму, которую необходимо потратить покупателям, желающим получить возможность приобрести Birkin, утверждают источники Bloomberg. Представитель Hermes на это сообщил, что компания не устанавливает минимального порога расходов для покупки своих товаров. Французская группа Kering SA, которая владеет брендами Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga и др., а также модный дом Burberry тоже предлагают скидки на свои товары до 50%, чтобы распродать складские запасы, пишет Bloomberg.
Ещё одним свидетельством спада спроса на предметы роскоши, как утверждает Bloomberg, стало задержка открытия флагманского магазина Louis Vuitton (принадлежит LVMH) в Пекине. Он должен был открыться в торговом комплексе, управляемом Swire Properties, в первую половину 2024 года, однако этого до сих пор не произошло. По словам источников Bloomberg, магазин может открыться только в конце 2025 года. Два здания по соседству арендованы под магазины Dior и Tiffany, также принадлежащие LVMH, и сроки их открытия тоже не ясны. В LVMH отказались комментировать ситуацию, несмотря на неоднократные запросы. Представитель Swire Properties заявил, что работы над магазином Louis Vuitton продвигаются по графику, и бренд открыл временный магазин в другой части комплекса в сентябре, пока продолжается работа над флагманским магазином.
Что говорят аналитики
Медленный прогресс проекта иллюстрирует трудности, с которыми сталкиваются европейские люксовые бренды в Китае. Ожидания роста спроса после отмены коронавирусных ограничений не оправдались, что привело к падению рыночной стоимости европейских брендов на $251 млрд с марта, пишет Bloomberg.
«Основные препятствия — это политически обусловленный «стыд за роскошь» и экономические трудности, которые приводят к замедлению роста располагаемых доходов и ослаблению эффекта богатства. Для многих [в Китае] демонстрация своего богатства может быть неразумной в данный момент», — сказал Гэри Нг, старший экономист Natixis SA.
Товары класса люкс в Китае «теряют свою приоритетность, особенно для людей со средним уровнем дохода», отмечает гендиректор консалтинговой компании Luxurynsight Джонатан Сибони. Вместо этого молодые китайские потребители предпочитают тратить деньги на впечатления, такие как путешествия, поясняет Bloomberg.
Аналитик UBS Зузанна Пуш прогнозирует «замедление на длительное время» в секторе роскоши и сокращает прогнозы роста продаж на 2024–2025 годы. Многие разделяют её точку зрения. Эшли Уоллес из Bank of America считает, что ожидания на вторую половину года завышены, а Эдуар Обан из Morgan Stanley называет LVMH и Richemont особенно уязвимыми к замедлению в Китае, пишет Bloomberg.
Что важно для инвестора
Kering в октябре предупредила, что её годовая прибыль сократится до минимума с 2016 года после снижения продаж Gucci на 25% в третьем квартале из-за спада в Китае. LVMH отчитался о снижении продаж на 16% в Азии в третьем квартале. Экспорт швейцарских часов в Китай в сентябре упал на 50%, продажи косметики L’Oreal и Estée Lauder также резко снизились, передает Bloomberg.
Hermes показал рост продаж в третьем квартале на 1% в Китае благодаря лояльным клиентам, а Prada зафиксировала рост на 12% в Азии, опередив конкурентов благодаря успеху Miu Miu. Инвесторы следят за китайскими мерами поддержки, однако посещаемость торговых центров остается низкой, пишет Bloomberg.