Самая престижная в киноиндустрии премия «Оскар» ежегодно собирает у телеэкранов широкую международную аудиторию. В 2024 году реклама здесь стоила от $1,7 до $2,2 млн за 30 секунд показа, её покупали такие компании как Rolex, LVMH, Airbnb и другие.
Однако в последние годы популярность вручения главной кинонаграды значительно упала. В прошлом году церемонию посмотрели всего 19,5 млн человек. Для сравнения, в 1998-м, в момент триумфа «Титаника», этот показатель составлял 57 млн.
Нурсултан МУХАМЕДКАРИМОВ, старший менеджер по инвестициям Dasco Capital, рассказал ДК, как и на чем зарабатывает киноакадемия.
Общее падение интереса, разумеется, отразилось на рекламных доходах. Если в 2022 году компании вложили $138,9 млн инвестиций в рекламу на «Оскаре», то в 2023-м – $117,4 млн – сокращение составило 15%. По данным Vivixx, ABC продал 70 рекламных блоков в 2022-м и только 51 – годом позже.
Ретроспективно, сокращение просмотров началось ещё в 2015 году, когда против организаторов началась настоящая информационная кампания #OscarsSoWhite. Активисты и лидеры мнений обвиняли организаторов – Академию кинематографических искусств и наук – в игнорировании расового разнообразия.
И действительно, в том году в ключевых актёрских номинациях не было ни одного представителя расовых или этнических меньшинств. В 2020-х правила номинирования были изменены с учетом недопредставленных групп, однако неясно, насколько этот подход будет учитываться на фоне сворачивания в индустриях США «политики инклюзивности» (DEI).
Также есть мнение, что снижение популярности «Оскара» связано с уменьшением интереса публики к номинируемым фильмам. Этот интерес отображается в кассовых сборах. И если мы посмотрим на общие сборы номинированных проектов в категории «Лучший фильм» и сравним их с просмотрами самой церемонии, то увидим определенную взаимосвязь. Чем больше кассовые сборы номинированных фильмов, тем выше число просмотров церемонии. Например, пиковые значения можно заметить в 2010-м, когда номинировался «Аватар», и в 2019-м – это, очевидно, влияние «Черной пантеры».
Однако основной причиной рейтингового кризиса «Оскара», на наш взгляд, может быть изменение в потреблении контента. Современная аудитория все чаще выбирает короткие, динамичные видеоформаты, которые можно быстро просмотреть в социальных сетях. Зрителям проще увидеть ключевые моменты церемонии в виде нарезок на платформах вроде TikTok, чем тратить три часа на полную трансляцию.
К тому же, людей в основном привлекают категории, связанные с актёрской работой и режиссурой, в то время как другие профессиональные номинации, такие как «Лучший звук» или «Лучший монтаж», вызывают гораздо меньший интерес.
При этом важно отметить, что церемония вручения – основной источник доходов (55-80%) у американской киноакадемии. По результатам 2024 года объединение признало выручку от продажи прав телетрансляции в размере $146 млн, что всего лишь на 2% выше предыдущего года. При этом прямые расходы на организацию составили всего 58 млн. Клиенты – телеканал ABC и Buena Vista International, обе компании принадлежат Disney. В 2028 году завершается контракт с ABC, в связи с чем ключевой вызов для киноакадемии – повышение интереса к церемонии в преддверии пересмотра условий контракта.
В связи с этим организаторы «Оскара» принимают различные меры для увеличения просмотров. Например, тайминг трансляции сократился до 3 часов, а время эфира было перенесено с 8 на 7 вечера. В 2025-м номинация на премию впервые транслировалась через стриминговый сервис Hulu. Возможно, публичный конфликт и «пламенный привет» Крису Року от Уилла Смита на церемонии трёхлетней давности повысил узнаваемость шоу у новой аудитории, поскольку фиксируется постепенное увеличение просмотров с 2022 года. К слову, киноакадемия также планировала ввести номинацию «Самый популярный фильм», однако в итоге отказалась от этой конструктивной, в общем-то, идеи.
Несмотря на коммерческие источники дохода, Академия остается некоммерческой организацией. Она активно принимает пожертвования от частных доноров и корпораций (до 30% от выручки). В прошлом году организацией была запущена очередная фандрайзинговая кампания по сбору $500 млн к 100-летию «Оскара» в 2028-м, из которых Rolls-Royce уже предоставил около $100 млн.
В 2022-м также начал свою работу Музей киноискусства, который обошелся Академии в $480 млн. Он был построен на спонсорские деньги Netflix, Bloomberg и других доноров, а взамен аудитории будут носить названия этих компаний. Музей зарабатывает всего около 20 млн в год, и с момента открытия выручка только падает, в то время как расходы на содержание превышают доходы. К счастью, музей не пострадал от недавних пожаров.
Ещё один источник доходов – доход от инвестиций. Академия управляет диверсифицированным инвестиционным портфелем с оценочной стоимостью в $762 млн по состоянию на середину 2024 года. Треть этого портфеля составляют хедж-фонды и фонды прямых инвестиций. По результатам прошлого года Академия получила $68 млн дохода от инвестиций, из которых $51 млн составила нереализованная прибыль.
Если говорить о долгосрочном будущем премии, то многое будет зависеть от того, как Академия сможет адаптироваться к меняющимся информационным реалиям. Однако несмотря на то, что «Оскар» переживает не лучшие времена, прямо сейчас поклонникам кинопремии волноваться не стоит – организация находится в устойчивом финансовом положении и у неё есть солидная подушка безопасности.
Оскар киноиндустрия киноакадемия инвестиции Disney